图为消费者正在中邦邦度博物馆文创店内拍摄“一匹黑马·DIY拼装翻页炫光万年历”。 闫 利 摄

　　间隔马年春节不够一月，各大商超已开启年货准备形式。日前，一只缝反了嘴的“哭哭马”玩偶冲上热搜。与此同时，琳琅满目标生肖马商品连接面市，此中以马为制型的陶瓷成品成为年货市集的热销品类，既受到消费者的青睐，更让传承千年的陶瓷艺术正在新春消费高潮中焕发新生机。

　　“这款陶瓷‘小马转转乐’静音顺滑，摆正在桌面上转一转既解压又讨喜，且‘从速有钱’‘否极泰来’的含义，又精准戳中行家对新年的等待。”景德镇某陶瓷公司联系掌管人先容，该款陶瓷小马自客岁12月底正在电商平台上架后，销量已冲破八万件，目前曾经没有现货，工人们正加紧赶制产物以满意市集需求。

　　生肖是中邦文雅厉重的精神文明符号，近年来，操纵生肖元素制成的陶瓷成品不只受到众人市集的青睐，更融入节日和典礼场景，成为文明宣称的厉重载体。生肖瓷热销的背后，是千年制瓷工艺的固守与传承。上述掌管人体现，陶瓷小马的制制历经揉泥排气、手工拉坯、自然阴干、施釉手绘、高温烧制等众道工序，特别是上色症结，从根基色调调配到细节纹途勾画，每一步都恳求慢工出细活。“为了展现温润细腻的质感，制制团队对高岭土实行重复提纯。手工塑形时，特地珍视马的动态感。”该掌管人坦言，每只陶瓷小马的手绘纹途都是绝无仅有的，虽然手工制制周期长，但恰是这份匠心让生肖瓷挣脱了流水线产物的一成不变，成为感动消费者的重点因为。

　　景德镇陶瓷集团董事长邓景扬体现，生肖元素是中邦古代文明的厉重构成局部，生肖瓷的走俏既再现了众人对古代文明的承认与亲爱，更彰显了中汉文明的广博渊博和坚忍的文明自尊。

　　方今，年青群体正成为年货消费的主力军。天猫2025年春节消费数据显示，“95后”占年货下单用户的比例进步50%，“00后”的消吃力拉长最速。适应这一趋向，生肖瓷正在打算与外达上无间立异，以当代制型从新演绎古代生肖文明，既保存陶瓷艺术的古韵，又融入时尚潮水元素，凯旋吸引年青消费者的眼光。

　　正在安徽“墟落美学馆”瓷器职责室，一批走文艺治愈格调的马年陶瓷摆件备受年青人的亲爱。职责室掌管人先容了一款橙色的陶艺小马：“这件作品采用仰卧翘腿的制型，当真跳出古代生肖马‘奋进向前’的固有外达，传达出‘马年青松’的俊美祝贺。咱们欲望行家正在拼搏之余，也能具有属于己方的轻松功夫。”

　　除了制型与含义的立异，生肖瓷还紧贴年青人对适用与颜值兼具的需求。日前，记者正在北京举办的世界陶瓷礼品联展上看到，由中邦陶瓷工业协会撮合邦内八家头部瓷企推出的“2026新年中邦陶瓷大礼包”将潮玩与古代陶瓷连合，并延续盲盒“常例款+遁匿款”的经典玩法，正在单品打算上保存了古代陶瓷的精深工艺，同时实行了年青化的“颜值外达”，搭配“从速有福”“从速吉利”的定名，既守住了新年的典礼感，又让古代陶瓷以可玩、可用、可赏的样子走进年青人的存在。

　　邓景扬正在接纳记者采访时体现，生肖与每片面息息联系，生肖瓷的立异创作不只让生肖文明加倍深化人心，更以年青化的外达为古代制瓷技巧的传承注入新生机，让千年陶瓷艺术触达更广博的群体，并取得进一步外现。

　　“立异是最好的传承。”华光邦瓷董事长苏同强的这句话，道出了生肖瓷“破圈”的重点暗号。记者观测到，当下备受消费者青睐的马元素陶瓷成品并未简便复刻古代生肖符号，而是通过众样化的制型打算，给与产物适用、修饰等众重效用，同时将“一马领先”“龙腾虎跃”等精神内核转化为直白易懂的庆贺，让古代文明更切近存在。

　　这种立异物色正饱舞陶瓷艺术从殿堂走向存在。北京保藏六合艺术馆展出的“迎新年世界陶瓷礼品联展第十届新年礼·中邦马世界陶瓷创作打算大赛”作品将这一变动再现得极尽描摹。记者正在展览现场看到，以‘喜鹊衔福’‘寒梅报喜’为打算重点的陶瓷咖啡杯、卧马制型的茶具等百般贴合寻常的陶瓷作品，正在保存适用效用的同时，又奇妙融入美学风韵。

　　“以往陶瓷众被视为高价的赏玩性艺术品，现在创作家更众转向小型化、存在化打算，饱舞艺术走进存在。”保藏六合（北京）汇集有限公司总裁董文星告诉记者，百般陶瓷款的新年贺礼、生肖小件，以及瓷制茶具、酒具等存在化品类，让一经“高高正在上”的陶瓷融入寻常，众人消费得起，也告终了艺术与市集代价的双赢。

　　从景德镇作坊里卖出八万众只的“小马转转乐”，到因缝歪嘴巴反而爆红的“哭哭马”玩偶——跟着夏历马年邻近，林林总总的“马”正以出人意念的式样，闯进消费者的视野。而这场生肖文明的消费高潮，既是古代文明确当代外达，也折射出我邦消费市集的深层改变。

　　正在笔者看来，生肖经济的火爆并非无意，它背后是古代文明正在现代社会的一次整体“寻根”。一方面，夏历生肖是我邦独有的文明时钟，承载着代际相传的整体印象与激情连合；另一方面，春节申遗凯旋等成分进一步晋升了全民文明自负感和典礼感。生肖文创产物已从简便的节日修饰，变动为可能满意人们激情外达的载体。

　　以本年走红的生肖瓷为例，它精准射中了现代年青消费群体的重点诉求，即感情代价、适用代价和互动体验。含义“躺平”的仰卧小马，可顺手转动的解压摆件，产物开始供给了感情代价；陶瓷咖啡杯、茶具等存在化打算，让艺术无缝接入寻常场景变得适用；“陶瓷礼包+盲盒”的玩法，则引入了潮玩逻辑，加强了搜集的欢乐和社交分享属性。其它，笔者当心到，当宿世肖产物打算广泛趋势“圆润化”“萌趣化”，这种柔嫩、治愈的视觉发言，更适宜现代年青人志愿随同与感情安慰的情绪需求。

　　笔者以为，生肖经济应握别“年节局限”的短期头脑，转向编制化、可接连的IP开采。北京冬奥会吉利物冰墩墩等凯旋的案例剖明，简单IP气象可通过盲盒、玩具、联名等众元方式掩盖区别岁数段，酿成接连影响力，但要将流量转化为永恒人命力，并阻挠易。

　　开始，要深化IP运营，让生肖故事“连载”下去。产物打算不应局部于年度生肖单品，可盘绕十二生肖开采系列化、故事化的产物系统，并连合数字藏品、联名协作等方式，拉长IP人命周期。比如，开采具有连贯叙事格调的“生肖家族”摆件，或与动漫、逛戏IP实行跨界联动，接连吸引区别圈层受众。

　　其次，要拓展场景，打制全链途消费体验。饱舞生肖文创从摆件向存在全场景渗出，开采办公用品、车载配件、电子配件等适用衍生品。同时，连合直播体验、手工职责坊、重心速闪等方式，修筑“瞥睹—体验—具有—分享”的无缺消费途程，让用户从消费者转化为加入者和宣称者。

　　结尾，要深化文明叙事，晋升工业附加值。品牌应与文明机构深度协作，不只讲述产物工艺，更要编制宣称生肖文明背后的形而上学看法、风俗渊源，让消费者的每一次消费都能懂得联系文明，以此筑牢他们对品牌的激情基础。

　　可能说，生肖经济的此次“水到渠成”素质是文明自尊、打算赋能与贸易聪敏的联合效果。它也外明了，真正有人命力的古代文明从未远离期间。只消以现代人喜闻乐睹的式样真挚对话，迂腐的文明符号便能横跨千年，正在消费市集与子民存在中，焕发出照亮当下的璀璨光辉。